Mededelingen

Vacaturesmeer »



Tweetende AGF'ers

Laatste reactiesmeer »

Top-5 gisteren

Top-5 afgelopen week

Top-5 afgelopen maand

Weer & verkeer

Weersverwachting
Nederland
Meer weer in Nederland




voor grote groep te duur

"Gezonde voeding wordt steeds meer een statussymbool"

Uit een recent onderzoek naar de redenen waarom consumenten hogere prijzen betalen voor bepaalde voedingsmiddelen — inclusief omdat het 'in' is, om de sociale status hoog te houden of om een gezondere levensstijl te bevorderen — blijkt dat de kosten van voeding mogelijk te hoog zijn voor sommige consumenten.

Dr. Marco Palma, Dr. David Anderson en Meghan Ness, allemaal van de afdeling agrarische economie aan de Texas A&M University te College Station, hielden praktijkproeven om te bekijken waarom consumenten meer betalen voor bepaalde voedingsmiddelen met een vermeende hoogwaardige etikettering. De studie werd recentelijk gepubliceerd in het Applied Economics journal.

Palma: "Alhoewel beleidsmaatregelen op het gebied van voeding de consumptie van hoogwaardige gezonde levensmiddelen bevorderen, is de realiteit dat de kosten van gezonde en voedzame voeding voor sommige consumenten te hoog zou kunnen zijn en het beleid ineffectief wordt geacht. En het is precies dat kostenverschil in voeding dat de deur opent om van voeding een statussymbool te maken." 

Uit de studie kwam dat de kans groter is dat naar prestige strevende mensen nieuwe productietechnologieën of -praktijken eerder accepteren "omdat ze gevoeliger zijn voor de etiketeigenschappen." Ook bleek er een verband te bestaan tussen voedingskeuzes en –kwaliteit en inkomen.

De studie werd verricht onder 201 deelnemers aan een gesloten slaveiling met een baseline waarbij er geen informatie ter beschikking werd gesteld. Er werd een tweede biedingsronde gehouden nadat de helft van de deelnemers blind mochten proeven terwijl de andere helft etiketinformatie kreeg zoals biologische, traditionele en met hydrocultuur geteelde sla. Op basis van de demografische gegevens werden er vier klassen onderscheiden: Ambitieuze consumenten, utilitaire kopers, rijke elite en prestigeliefhebbers.

Prestigeverwerving onder jonge consumenten leek op een lijn te staan met recente geluiden over het verband tussen het zelfbeeld en de opzichtige consumptie van de 'millennials' en materialisme. Hierbij spelen de sociale media een belangrijke rol, omdat ze vaak worden gebruikt om de consumptie van prestigeproducten te laten zien om een positief zelfbeeld te projecteren. Het grootste segment, de utilitaire kopers, betaalde het minst en richtte zich op de functionaliteit van het product. De andere twee groepen vertoonden ook prestigezoekend gedrag en waren bereid om meer te betalen. Het koopgedrag illustreert de effectiviteit van etikettering voor producenten om hun productprijzen te verhogen waar er informatie aan de consument wordt verstrekt. De huidige literatuur wijst echter ook op het bewezen verband tussen voeding en inkomen en een verminderd aankoopvermogen van consumenten met een lager inkomen.

Het onderzoeksrapport kan worden bekeken op http://bit.ly/2kbcM1o.

Publicatiedatum: 8-2-2017

 



 

Ander nieuws uit deze sector:

24-5-2017 Nederlandse consument verspilt jaarlijks 3,2 kg AGF
24-5-2017 EU wil toelating glyfosaat met 10 jaar verlengen
23-5-2017 "EC moet snel met voedingsprofielen komen"
23-5-2017 "Ik hoop dat de Belastingdienst mij een boete oplegt"
22-5-2017 Dole gebruikt Cars 3 in nieuwe campagne Noord Amerika
18-5-2017 "Kurkuma op gezicht werkt ontstekingsremmend"
15-5-2017 Themacampagne ‘Groente… zet je tanden erin!’ van start
15-5-2017 "Japan is een voorbeeld voor de wereld wat gezond eten betreft"
12-5-2017 Mercabarna presenteert studie naar voedseltrends
11-5-2017 Gevarieerd gezelschap getuige van kick-off Ga voor kleur
11-5-2017 Dit zijn de tekenen van een vitaminetekort
11-5-2017 Vendingmachine volgens richtlijnen Voedingscentrum
10-5-2017 Zesjarig meisje gezicht van Vlaamse groentencampagne
9-5-2017 7 tips om meer groente te eten
8-5-2017 Actie ‘Ga voor Kleur’ stimuleert groenten- en fruitconsumptie
5-5-2017 Kinderopvang Tamboerijn: 100% biologisch eten en drinken
4-5-2017 Vlaamse Overheid stimuleert gezond snacken op scholen
4-5-2017 Onderzoekers vermeerderen antioxidanten in wortelen
3-5-2017 Regering-Trump draait gezonde schoolmaaltijdenregeling VS terug
1-5-2017 "Hoe meer moestuinen, hoe meer vers we eten"