De Duitse supermarktketen Penny experimenteert aankomende week met zogenoemde ‘ware prijzen’. In de prijs van negen producten worden de kosten voor milieu meegerekend in de verkoopprijs. Het verschil tussen de normale verkoopprijs en de tijdelijke ‘ware prijs’ wordt gedoneerd aan een gemeenschappelijk project voor zuivelboerderijen die willen verduurzamen.
De wetenschappelijke instellingen werken al jarenlang aan de methodiek van ‘true cost accounting’. De wetenschappers erkennen dat de exacte berekening onmogelijk is, omdat er enorm veel variabelen meespelen. "Het gaat eerder om een benadering. De berekeningen zijn vooral bedoeld om mensen aan het denken te zetten," zegt Amelie Michalke van de universiteit van Greifswald.